当前位置:首页 >>
联系我们
娱乐营销进入垂直细分赛段 《云巅之上》掀行业剧风潮
新闻来源:hc360.com  发布日期:2017-05-13
在泛娱乐时代,影视娱乐内容有了井喷式爆发,尤其是视频平台的崛起和爆款网剧的出现,打破了传统电视台、院线 的剧作形式,产生了更加多元化、细分化、互联网化的内容。近日,爱奇艺独播网剧《云巅之上》第二季完美收官,两季总播放量超过21亿。作为国内首部揭秘娱乐圈的行业剧,《云巅之上》展现了娱乐圈的光鲜与背后的浮沉。以“明星”为视角,满足了众多年轻用户的新奇观感,同时拓宽了网络视频内容题材边界,展现了细分内容市场的巨大潜力。垂直细分化内容渐起构建个性化用户平台在以电视媒体为中心的时代,用户个性化需求被有限的频道,规定的时间,以及固定的空间所束缚。而随着视频网站的发展,打破了这个僵局,使更多长尾化的内容、垂直细分化的内容,满足大众化趣味以及精众化品味。观众对于细分类型剧作的需求,也促使了娱乐内容的丰富性。《云巅之上》作为一部揭秘娱乐圈的行业剧,正好符合了年轻人渴望“窥视”娱乐圈的心理,就如同“娱乐圈百科 全书”和“明星养成记”的现实写照,充满了极大的吸引力。此外,在满足了个性化用户的同时,从平台角度来看,不仅抓住了用户的“眼球”,也有效的提升了用户与平台间的内在联结与共识,赋予视频网站更丰富和生动的情感链接。“网感”风格把控成就网剧新标识 在内容上的细分符合现代 观众对多样化内容的需求,而表现形式上无处不在的“网感”,则是对互联网观众的喜好口味的最好诠释。与早期网剧的“网感”还停留在“更具有网络风格的台词”不同,《云巅之上》通过多角度展现娱乐圈生存法则,融合职场励志、爱情等多类型元素,更有戏中戏形式的新颖表现手法紧贴时代潮流。剧中陈晓挑战《梨 园之王》的男旦,贵妃虞姬杜丽娘样样都来;袁姗姗从妖娆妩媚的龙套妲己转换到心狠手辣的反派傅皇后,再到个性女小生余傲君等,剧中演员在真实与虚妄之间营造明星的光环和梦想 。戏中戏的演绎,更大限度的提升了现实与戏剧之间的矛盾冲撞,为观众带来奇幻浪漫的观剧体验。这种更具“网感”的展现方式和手段,使得《云巅之上》更符合在互联网时代成长起来的年轻一代的喜爱。品牌深度绑定细分赛道掘金商业价值对于品牌来说,与垂直细分化内容的结合,也能帮助品牌具备更丰富和多元化表达,更好的传递品牌价值。例如,《云巅之上》作为一部娱乐圈行业剧,具有女性、都市、时尚 、情感等多组鲜明标签,对于品牌内容营销 而言,利用这些鲜明标签,既可以精准的锁定目标用户,同时,品牌也能够随着故事的发展,逐渐融入到匹配的内容环境当中,成为其中的一部分。既能满足受众的猎奇心,同时又能让受众了解产品的功能属性和价值属性,从而提升品牌的价值转化。随着越来越多垂直化、精众化内容的崛起,品牌的营销手段和途径也将更加丰富。对于目标受众的精准触达将成为细分娱乐内容的最直观竞争力,以爱奇艺《云巅之上》为代表的细分领域内容,也将成为品牌娱乐营销的全新聚焦点,我们拭目以待。责任编辑:科邦
齐乐娱乐