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网络大电影分账尚未透明化 优酷近期将公布新的分账机制
新闻来源:每经网  发布日期:2017-10-30
每经影视实习记者 毕媛媛 每经影视记者 白芸每经影视编辑 温梦华网络电影经历一轮井喷期后,从激烈的竞争赛道进入到更加残酷的市场,与此同时,不断调整分账模式,要求独播,平台方的话语权正一步步加强。因为播放平台有限而数量激增,网络电影已处于被动地位。

“几家平台可以说是‘一言堂’了”,大片秀、吉吉向上COO百项无奈地告诉每经影视记者。躺着赚钱的时代一去不复返,不同于院线电影,网络电影可以说是依赖平台方这片肥沃的土壤才得以为生,可更多时候,因为信息不对称制作方会产生顾虑,他们想知道,网络电影分账透明化的那一天何时能够真正到来。
类型片倾向于选择优酷 大众片则可能倾向爱奇艺一部网络大电影在正式上线前,要先经历视频平台审片、评级这两关。这期间尤其是评级这一关,不仅关乎着网络大电影的生死、平台对其宣推的力度,也与投资方最关心的分账问题息息相关。“爱奇艺到目前为止是这三家平台(优酷、腾讯、爱奇艺)中最包容最开放的”,大片秀、吉吉向上CEO虞俊达表示,“只要是没有过红线的内容送到爱奇艺,几乎都能上”。一位业内资深人士也对此看法表示同意;“爱奇艺在这个市场是最成熟的,因为网络电影的概念就是它提的,它的市场化做得非常好,有分账有产业”。每经影视记者发现,搜索三家平台官网,只有爱奇艺一家把“合作说明”公开挂在官网上,并且形成了一套成熟的分账体系。优酷、腾讯虽然紧随其后,也掷重金渴望分得一杯羹,但是“优酷的用户整体流量拼不过爱奇艺,它必须与爱奇艺形成差异化,拼流量拼不过所以只能拼用户忠诚度”,上述业内资深人士表示。爱奇艺网络大电影合作说明(图/爱奇艺官网)当爱奇艺率先形成有效点击分账模式后,优酷也独辟蹊径采取根据用户观看时长给予分成,“腾讯的更多行为是定制化服务”,百项透露,“他们会想找好项目找好导演,然后到市场上找制作商制作”。经过一年多的接触合作,业内人士普遍对腾讯的看法停留在“策略过于保守”上,制作方对爱奇艺和优酷的选择则变为“类型片的片方更倾向于选择优酷,因为有些小众的片子比如恐怖片,会有一批特定的受众。他们会把片看完,这样优酷能给到更多分账,当然这对影片的完成度要求会很高。大众片可能会倾向选择爱奇艺,因为流量高”,上述资深业内人士解释。“据我了解,腾讯最近在做一些调整”,上述资深业内人士说,优酷副总裁、优酷电影负责人刘开珞也向每经影视记者透露,优酷将在近期公布新的网络大电影分账机制。但就目前而言,百项告诉记者,优酷采取更多的是买断政策,虽然上述资深业内人士表示,“一些优秀的导演非常自信,宁愿去博票房”但是对于更多规模不大的公司来说,买断意味着回款更快,能缓解公司资金周转的压力。虞俊达介绍,直接买断回款分为两步,在确定合约时汇一半款,上线一季度后支付尾款,A级、B级的网络电影则要等到三季度后再支付尾款,一般买断价格只比制作成本上涨10%,如果票房表现优异,可能会给到一定分成。多数公司表示愿意,因为买断意味着风险转移,在当下90%网络电影都面临赔钱的状况下,如果有平台方主动来承担风险,对于已经捉襟见肘的制作方来说,不失为一个好办法。“从另一方面说,如果平台方直接买断,作品会得到更多重视,他们也会给一些好的宣传位”,一位不愿意透露姓名的制作人告诉记者,“但是也会有拖欠款项的事情发生,比如优酷去年是欠我们钱的,今年倒是把钱都还上了,乐视到现在还欠我们100多万元”。每经影视制图多平台播放转为独播,平台话语权进一步加强网络大电影在2015年以多平台播放为主,到了2016年独播逐渐成为了常态,上述资深业内人士称这是因为原来平台不重视加上好内容少,内容方便显得相对强势。当内容数量大跃进,平台崛起后,平台议价能力就增加,它会明确要求独播。虽然采访对象均表示,这对最后的实际分成没有影响,但对制作方来说,这仍然算是妥协,上述资深业内人士进一步解释:“如果制作方要求多平台播放,各家平台会心照不宣不给任何推荐位,那还不如独播了”。其实这些都在制作方的接受范围内,最让制作方感到有心无力,平台方最“霸道”的恐怕还属“市场的过于不透明”。虽然爱奇艺于去年11月底公布网络大电影票房榜,宣布市场公开化,但每经影视记者发现,榜单只放出来同一时间段内前十名的网络大电影票房,这对于海量的网络大电影而言,实在“不够公开”。“去年下半年网络大电影最火爆的时候,平均每天都有数十部网络大电影上架爱奇艺”,百项说,“但是绝大部分的网络大电影都成了炮灰,整个市场网络大电影的量级我们也不知道”。上述资深业内人士、虞俊达均向记者确认,与平台方的交流还仅限于邮件,虞俊达形容,“平台方就是发一份excel表格过来,告知票房成绩和应得分账,另外会给到我们一个网站,就像是微信公众号后台,阅读量和新增用户量都能随时刷新以便监测,不过只有我们的单部网络电影,其余的我们还是不知道”。“不会担心数据的真实性吗,比如有效点击、转化率和真是票房?”,记者好奇问道,上述资深业内人士无奈地笑着说,“肯定会有一点,这都什么时代了,如果要把行业做大,平台必须要摆出一个开放的姿态,我们最近也在推动这个事儿”。但对于更多的制作方来说,“我们也无力改变什么,这个现象恐怕短时间内得不到改善,平台方对我们来说就像‘一言堂’”。
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