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做周末节日休闲圣地,世界之花以“大”制胜
新闻来源:hc360.com  发布日期:2017-10-31
“坦诚的说,周末没有太多的引力让我能够出门逛街购物,要么要全程拖着孩子,购物的心情也都变味了。其次,费尽心力的去买点超市里的东西,楼下饭馆就能解决的一顿饭,太不值当了。再说了,手机不离手的我,网购也能解决问题啊!所以,周末还不如在家躺着,照看着孩子······”这是来自于北京南城一位白领妈妈的采访内容。像这样的回答的被采访者还有很多很多,他们的心声较为统一,那就是“购物中心周末让他们过去的理由是什么”?从路边店到百货 ,从百货到购物中心,大众依然觉得那是个买东西的地方。随着淘宝、天猫、京东等电商的迅速崛起,消费者从不信任到信任,从不懂操作到觉得及其便利,购物中心就是在这样的一种格局下变得越来越举步维艰。以目的性消费的习惯随着媒体、移动互联网、新型支付方式的演变,让人们在物质极其丰盈的今天多少有了强加意思。购物中心原本就是一个大空间,现代的商业的发展应更符合时代的需求,将消费者除了家庭、工作以外的第三空间生活完善起来,做足线上无法满足的体验与生活,才是正确之路。街区+商场的场景化空间,让消闲的脚步不再困于室内当消费者的物质生活需求已经得到充分满足,想让他们能长期对你保有热情,就需要更独特的表达方式来捕获消费者的情感,从而增加他们的粘性和忠诚度,变消费者为追随者。空间场景化是最有效的途径之一。当场景的体验“诱发”出消费者在其中浸润的情感,那么场景就拥有了消费者的时间,就更容易引起消费者的好感。世界之花假日广场在购物环境的打造上极其注重体验感,将极富特色的建筑 设计 连成街区,开放型街区和室内商业相互连结,灵动的建筑流线,不同主题的下沉式广场,移步异景,为消费者营造出一个轻松愉悦的购物环境。传统购物中心大多在将笔墨放在室内而忽视了室外街区对于消费者的心理吸引力,世界之花假日广场将各类文化元素与内外建筑的创意融合,使得消费质感进一步升级,“开放式街区”与“盒子体商业”的结合,将消费者的消闲感觉从室内延续到室外,街区不再是单纯的街区,而是度假 心情的安放地。全业态覆盖,一站式满足生活需求在多数消费者心中,大多数购物中心并没有一个“非逛不可”的理由,相似的业态构成,差不多的硬件设施,使多数购物中心“泯然众人矣”。在服装 界有一个概念,“高级定制”,这是时尚 的最高境界,需要长久的时间沉淀积累而成,对于购物中心而言,高级定制也是趋势,涉及全客群、涵盖生活全方位的全业态覆盖,则是世界之花假日广场定制化消费的“血与肉”。除了独具特色的购物环境,世界之花假日广场在全业态打造方面也不遗余力,汇聚了14000平生活+精品超市、12000㎡的影院、1000㎡的室内儿童游乐 主题空间、2000㎡的奥运级标准滑冰场、北京面积最大,物品最全的旧物仓,以及基于O2O和数据云管理的潮酷生活集结地——如此生活。这仅仅是世界之花业态版图上的一小部分。国际名品、文化影城、儿童游乐场、冰雪场、拳击酒吧、饕餮美食等丰富的业态项目在此汇聚,满足了人们“一站式”生活所需,成为南城繁盛生活的核心,领航着南城时尚潮流的最前沿,让消费和时尚、生活和时尚,完美的结合。除了“大而全”这一显而易见的优势,世界之花假日广场对生活方式的深度挖掘和包容,让未来的这里更像是一个“生活中心”、“服务中心”、“社交中心”。创意营销 吸引目光,世界之花打造多线并行的周末假日消闲圣地创意营销更多注重的是“创意”,通过创意性的市场策划,引发消费者的自发参与,以及媒体的广泛关注,从而达到营销的目的。因而一个好的“创意”往往能够通过小的投入就能收到良好的市场效果。在现今高频率、快节奏的都市生活中,物质方面越来越丰富多样,可供人们选择的也比以前多出许多,但与此同时,由于时间空间的限制,人们更加需要宣泄的出口,对精神方面和自我情感的满足需求日益提高,对自然、艺术更加向往。在北京南城,消费者的生活习惯受制于区域整体经济水平的发展,精神和情感需求得不到很好的满足。世界之花假日广场出现之后,在业态整合、环境打造、细节服务等方面不断进行调整和升级,打造不同主题的“沉浸式场景”,在不同的节点将营销活动“故事化”,从而贴近消费者的需求。在这个过程中,也激发了个品牌方的无限创意,不断求变,寻找趣味点,引领消费浪潮,在不知不觉中也提升了消费者的审美品味。在当今营销同质化、竞争激烈化,消费者需求多元化的大环境下,有创意、有区隔性的营销手段能迅速抓住消费者眼球,激发参与并产生消费,世界之花假日广场未来将推出不同形式的创意营销和节假日主题活动,将“场景化”和“故事性”融合在一起,多线并行,打造周末和节假日的消闲圣地。世界之花假日广场围绕周边家庭消费群体、都市白领两大核心客群,在过去的招商工作中,不断优化品牌组合,将零售、餐饮、休闲娱乐、运动、儿童游乐早教、整形医院、酒店等多元业态,将看似不相关的业态在同一个空间里调和,使世界之花假日广场不仅仅是一个购物场所,更是一个周边消费者的周末消闲圣地。责任编辑:科邦
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