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娱乐资本化 不能蒙眼狂奔
新闻来源:和讯网  发布日期:2017-06-09
当人们还在探讨卓伟、全明星探等八卦大咖被封的时候,一批娱乐公众号于6月8日下午陆续被封。一份网络流传出来的名单显示,这次被封的娱乐公众号有25家,其中不乏有毒舌电影、男人装、严肃八卦等娱乐公号。无数次“周一见”的惊喜证明了八卦消费品的强大市场。将明星八卦包装成充满看头的娱乐消费产品,借由等社交软件进行专业系统化传播,以@全明星探、@名侦探赵五儿、@长春国贸为代表的八卦官微找到了自己的生财之道。广告、电商、社群经济和付费阅读,是如今自媒体变现的四种主要方式。和很多文化影视产品过多依靠前两者不同,八卦产品在后两者的优势更加明显。比起单一的粉丝经济,八卦的社群经济受众面更广,付费阅读的潜在消费者更多,卓伟的付费问答就是最好的案例。有高度垂直的领域、有电商和IP潜质,是资本喜欢的两点特质。作为圈里知名的八卦大咖, “关爱八卦成长协会” 微博粉丝近500万,早在2015年就谈到1000万元融资,创始人曾表示他们自己也会做投资,比如为丰富自己的产品线投了一家小型漫画公司。智能手机带来的注意力转移造就了八卦产品新的疯狂。具有特色的自媒体公司估值已高到令人咋舌。2016年7月底,微信公众号“毒舌电影”完成了由BAI领投的A轮融资,估值3亿元。不过背后的投资者更愿意把自己的投资逻辑归纳为“文化驱动消费升级”。投资者似乎忘了能驱动文化升级的只有高质且有营养的消费品,而现实中大量充斥的却是 “堕落类”也就是所谓“杀时间”的低层次消费品,他们并不会为消费者提供智慧知识,相反他们只负责满足猎奇窥探公众人物隐私的需要,并且不负责辨别真伪,甚至为了博眼球以假乱真。目前资本偏好内容行业,或许只是避险需求。因为O2O和P2P等行业的投资价值正在下降,资本需要一个避风港。如果没有持续有竞争力的内容供应,投资的窗口期可能并不会太长。不过,资本出手向来不问“出身”。娱乐俨然成为全民之大爱,成为全社会最大的公共消费品。人人消费、人人传播,娱乐产业的全民链接似乎比任何产业都直接。无底线、无原则的消费主义,很容易让人联想到“娱乐至死”。大众 文化中的“娱乐膨胀”、“娱乐至死”现象,实际上是庸俗无聊的平面化娱乐消解了文化的精神维度、思想深度、真实性。波兹曼认为,当前的这个时代是一个娱乐替代一切的时代,“我们的政治、宗教、新闻、体育、教育和商业都心甘情愿成为娱乐的附庸,毫无怨言,甚至无声无息,其结果是我们成了一个娱乐至死的物种”。如果资本加持的娱乐经济一直任由吃瓜群众的口味蒙眼狂奔,波兹曼“娱乐至死”的场景一定不会是危言耸听。(责任编辑:彭双 )
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