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携手emoji、蒋欣,维达开启新一轮娱乐营销布局
新闻来源:hc360.com  发布日期:2017-05-15
近年来,随着80、90后新生代家庭不断壮大,生活用纸行业的消费主力结构渐趋年轻化。于纸品品牌而言,可谓得年轻人者得天下。如何在激烈的市场竞争中脱颖而出,赢得年轻消费者的青睐,是每个纸业品牌面临的严峻问题。5月14日,维达超韧中国行(第五季)启动仪式在上海正式开幕。在启动仪式上,维达宣布将与娱乐大IPemoji展开深度合作,打造维达超韧emoji亲子乐园,并邀请人气明星蒋欣担任维达首席快乐表达官,一同向中国新生代家庭发出“全家韧性乐表达”的倡议。31纸品竞争白热化,维达跨界娱乐大IP率先破局近两年,随着中国生活用纸行业整体造纸工艺的提升与完善,纸品竞争早已呈白热化态势,差异化营销是纸品品牌破局的关键。出于对目标消费群体(泛90后有孩家庭)的精准洞察,以及行业市场营销趋势的精准把握,维达2017年与在全球拥有庞大年轻粉丝群体的娱乐大IPemoji进行强强联合。维达与emoji分别在平台、资源、渠道等方面展开深度的合作:在全国8大城市打造维达超韧emoji亲子乐园,借助亲子乐园内娱乐化场景展现维达产品之韧,为消费者打造全新升级的互动新体验;推出维达超韧emoji限量版纸手帕,从使用场景出发提升产品的互动趣味性。2通过连番举动,维达从产品功能及体验价值两端发力,不仅完成了维达超韧中国行(第五季)品牌活动全面升级,更率先从营销战略上完成行业激烈竞争的破局,从而进一步推动生活用纸行业的升级。。人气明星蒋欣加持,维达娱乐营销布局再下一城经过十多年高速发展,我国生活用纸行业取得了长足发展与进步,市场规模不断增长壮大。与之壮大的还有纸品品牌的营销规模与形式,从最初的卖场路演发展到选择时下正当红的明星代言,品牌均希望借助明星的影响力及号召力提高品牌的曝光与关注。在娱乐营销布局上,维达凭借人气明星蒋欣的加持,再下一城。近日,《欢乐颂2》正热播,蒋欣作为“欢乐颂五美之一”人气高涨。在此时间节点上,在维达超韧中国行(第五季)的活动现场,维达宣告人气明星蒋欣担任维达首席快乐表达官,并发布了蒋欣专属emoji表情。此番举动,维达成功达成天时,地利,人和,将获得品牌与销售的双赢。3从16年联手《海底总动员2》打造海底世界,到17年携手emoji,蒋欣,维达开启维达超韧中国行全新欢乐体验。不难看出,在市场营销战略层面,维达品牌将娱乐营销进行到底,持续通过与不同IP合作,逐步建立与其他纸品品牌的鲜明区隔,打造家庭欢乐场景消费模式,在激烈的纸品市场竞争中抢占先机。责任编辑:刘冰
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